ザ・ニューロマーケティング

この本について

著者の遠藤貴則が、脳科学の知見をマーケティングに応用するニューロマーケティングの理論と実践を体系化した現代マーケティングの教科書。消費者の無意識の行動パターンや意思決定プロセスを脳科学的観点から解析し、従来の推測に頼ったマーケティング手法を科学的アプローチで刷新する方法論を提示している。商品開発、広告戦略、ブランディングにおける具体的な応用事例を交えながら、データドリブンなマーケティング戦略の構築手法を解説し、これからの時代に求められる顧客理解の新たなフレームワークを提供する。

出版日

2025-11

ISBN

9784046075000

言語

日本語

キーコンセプト

こんな人におすすめ

マーケティング担当者や広告業界で働く人、消費者心理を科学的に理解したい経営者におすすめです。従来の勘や経験に頼らない、データに基づいた効果的なマーケティング戦略を学びたい人に最適な一冊です。

目次・章構成

1. 第1章ニューロマーケティングの基礎

   脳科学とマーケティングが融合した新しい分野の概念と、従来のマーケティング手法の限界を解説する。ニューロマーケティングがなぜ注目されているかを理解できる導入章。

   • 脳科学とマーケティングの融合
   • 従来マーケティングの限界
   • ニューロマーケティングの定義と特徴

2. 第2章消費者の脳のメカニズム

   消費者が商品を選択する際の脳内メカニズムを詳しく分析。感情的判断と理性的判断のバランス、無意識レベルでの意思決定プロセスを科学的に解明する。

   • 購買意思決定プロセスの脳科学
   • 感情と理性の役割
   • 無意識下の判断システム

3. 第3章ニューロマーケティングの測定技術

   ニューロマーケティングで用いられる最新の測定技術を紹介。脳波測定から視線追跡、生体反応まで、消費者の真の反応を捉える技術的手法を解説する。

   • fMRI・EEG等の脳波測定
   • アイトラッキング技術
   • 生体反応測定手法

4. 第4章ブランディングへの応用

   ブランディング戦略にニューロマーケティングを活用する方法を具体的に解説。ブランド認知から愛着形成まで、脳科学的アプローチによる効果的なブランディング手法を学ぶ。

   • ブランド認知の脳科学
   • ロゴ・カラーの心理的影響
   • ブランドロイヤルティの形成メカニズム

5. 第5章広告・宣伝での実践応用

   広告制作・配信におけるニューロマーケティングの実践的活用法を紹介。消費者の脳に響く広告クリエイティブの作り方と効果測定手法を詳しく解説する。

   • 効果的な広告クリエイティブの法則
   • メディア選択と脳の反応
   • 購買行動を促進する広告手法

6. 第6章商品開発・価格戦略への活用

   商品開発と価格設定にニューロマーケティングを応用する手法を学ぶ。消費者の潜在ニーズの発見から適正価格の設定まで、脳科学データを活用した戦略立案を解説する。

   • 消費者ニーズの潜在的発見
   • 価格感受性の脳科学的分析
   • パッケージデザインの最適化

7. 第7章デジタルマーケティングでの展開

   デジタル時代におけるニューロマーケティングの応用を詳解。ウェブサイトデザインからSNS活用まで、オンライン環境での消費者行動を脳科学的に分析・活用する方法を学ぶ。

   • ウェブサイト・UIの最適化
   • SNSマーケティングと脳の反応
   • オンライン購買行動の分析

8. 第8章業界別実践事例

   各業界でのニューロマーケティング成功事例を紹介。業界特性に応じた具体的な活用方法と成果を通じて、実践的な応用のヒントを提供する。

   • 小売・流通業での成功事例
   • 食品・飲料業界の応用例
   • 自動車・IT業界での活用

9. 第9章倫理的課題と今後の展望

   ニューロマーケティングの倫理的課題と将来展望を考察。消費者プライバシーの保護や業界規制の動向を踏まえ、責任あるマーケティング活用の指針を示す。

   • プライバシーと倫理的配慮
   • 規制・ガイドラインの動向
   • 技術進歩と将来の可能性

読者データ

BookToneで1人がこの本を本棚に追加しています。