広告論講義

この本について

第1講　パリ万博 --欲望のビッグバン 　広告の世紀／“事物教育”の広場／広告は何を売るのか／ぜいたくの民主化／“夢の御殿”の終焉 第2講　南極探検隊員募集 --未知への誘惑 　未知への扉／大移動の世紀／コピーの魔術／広告の神話づくり 第3講　エンゼルと福助 --消費者の登場 　商標の登場／顧客から消費者へ／信用を売り差異を広告する／生きている商標 第4講　T型フォード --民主主義を広告する 　自動車の父／民主主義のシンボル／話題になるということ／広告をつづけるということ 第5講　ヒトラー --ナショナリズムを売る 　危ない商品／演説の秘密／“声”というメディア／説得と扇動 第6講　スモカ歯磨 --差異化のパイオニア 　新しい時代の広告術／リアリストの目／差異化とは何か／センスで差異化する 第7講　フォルクスワーゲン --裏返しのステータス 　アメリカ文化へのカウンター・パンチ／モノからイメージへ／“リトルマン”のクールなケンカ／広告の批評性 第8講　アンクルトリス --インテリげんちゃんの出現 　新中間層の登場／アンクルトリスの誕生／同時代に語りかける 第9講　NASA --地球を広告する 　冷戦下の広告戦／“地球人”の誕生／“クール”なテレビ／商品の向こう側 第10講　ハングリー？ --21世紀への送り状 　2つのハングリー／飽和した物質文明／“いま”に共振するセンス 補　講　広告の明日 --20世紀は終わったのか 　変わらぬ戦争宣伝／身の丈サイズの社会／広告の明日／20世紀的広告の終わり 　おわりに

出版日

2002年08月

ISBN

9784000228251

言語

日本語